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ブログの記事には、公開直後だけ読まれてすぐ消える「フロー型」と、時間が経っても読まれ続ける「ストック型」があります。

副業でブログを書いていると、使える時間は限られています。同じ時間をかけて書くなら、1週間で消える記事より、1年後の誰かの役に立つ記事を書きたい。私はそう考えるようになりました。

とはいえ、私のブログはまだ運営4か月ほどで、「1年後も読まれた」と胸を張れる記事はありません。この記事で書くのは実績ではなく、「どんな記事なら長く読まれる可能性が高いか」という考え方と、書く前のチェックです。

新しく記事を書くとき、この5つの条件のうちいくつ満たしているかを確認してから書き始めるようにしています。

フロー型とストック型の違い

まず、2つの記事の違いを整理しておきます。

フロー型が悪いわけではありません。速報性のある記事は、書ければそれだけで読まれます。ただ、会社と育児のすきま時間でしか書けない人には、速さで勝負するのは向いていないと思っています。

私自身、ブログを始めた頃は「新しいAIツールが出た」という話題を追いかけて書いていました。書いている間は楽しいのですが、数週間後には情報が古くなり、直す気力もなく放置になりました。その反省が、この記事の出発点です。

条件①悩みに賞味期限がない

一番大事な条件です。書く前に、「この悩みは、来年も再来年も、誰かが新しく抱えるか?」と自問します。

たとえば、子供の宿題との付き合い方、副業の確定申告、朝の時間の使い方。これらは毎年、新しい人が同じ悩みを持ちます。上の子が小学生になった家庭は毎年生まれますし、副業を始めた会社員も毎年増えます。

逆に、「今月のアップデートで追加された機能」や「期間限定のキャンペーン」は、期間が過ぎれば誰も検索しません。悩みそのものに期限があるかどうかが、最初の分かれ目です。

条件②特定の時期に依存しすぎない

「最新」を売りにした記事は、翌年には古くなります。年号をタイトルに入れること自体は悪くありませんが、中身が「その年にしか通用しない情報」だけで構成されていると、記事ごと消えます。

私が意識しているのは、「変わらない考え方」を記事の骨にして、「変わる情報」を肉づけにすることです。たとえば確定申告の記事なら、「副業収入をどう整理するか」という考え方が骨で、その年の申告期限や様式の変更が肉づけです。骨が残っていれば、肉づけを差し替えるだけで記事は生き続けます。

書き終えたら、「この記事のうち、来年古くなるのはどの段落か」を数えてみてください。半分以上が古くなるなら、フロー型に寄っています。

条件③体験が核になっている

情報は古くなりますが、体験は古くなりません。「一般的にはこうです」という説明は、より詳しい記事が出てきた瞬間に負けます。でも、「我が家ではこうやってみて、ここで詰まった」は、誰にも上書きされません。

ここで注意したいのは、体験と実績は違うということです。「やってみたらこうだった」「続けてみて、こう感じている」までが体験です。「〇倍になった」「〇時間減った」のような検証していない数字を足すと、体験ではなく誇張になります。私は数字を出せる状態にないので、場面と判断だけを書くと決めています。

体験を核にするコツは、「うまくいった話」だけでなく「詰まった場所」を書くことです。詰まった場所こそ、同じ悩みを持つ人が本当に知りたいことだからです。

条件④手順や考え方の「型」がある

読者が自分の状況に応用できる「型」を渡している記事は、時代が変わっても機能します。

たとえば「家族の予定を1か所にまとめる」という記事なら、使うアプリ名は変わっても、「置き場所を1つに決める」「担当を書く」「週1回見る」という型は変わりません。道具の説明より、道具の使い方の考え方を書くほうが、長く残ります。

型を作るときは、自分がやった手順を「①、②、③」に分けてみてください。3つに分けられるなら、それは他の人も再現できる型になっています。分けられないなら、まだ自分の中で整理できていないので、書く前にもう少し実践したほうがいいかもしれません。

条件⑤更新に耐える構造になっている

ストック型の記事は「一度書いたら終わり」ではなく、「たまに直しながら使い続ける」ものです。だから、直しやすい構造にしておく必要があります。

私は、料金や設定手順のような「変わる情報」を書くときは、その節の冒頭に時点を書き、他の節には同じ数字を書かないようにしています。年に1回、その節だけ見直せば記事が生き返る、という設計です。

書く前のチェックの仕方

5つの条件を、実際にどう使っているかを書きます。難しいことはしていません。記事のテーマが決まったら、次の5つに○×をつけるだけです。

このチェックを始める前は、記事の本数だけを目標にして、テーマを選ばず量産していました。その結果どうなったかはブログ記事をAIで量産して失敗した話に正直に書いています。

AIの使いどころと注意

ストック型の記事を書くとき、AIは「テーマの言い換え」と「古くなる箇所の洗い出し」に使えます。

これで指摘された段落を、1か所にまとめ直すだけで、条件⑤を満たしやすくなります。

AIの指摘は「候補」です。古くなるかどうかは、最後に自分で判断してください。そして、記事を公開したあとも、条件⑤で決めた「見直す節」だけは、自分の目で定期的に確認します。古い記事の直し方はブログのリライトのやり方【AI活用・実際の手順とチェックリスト】にまとめました。

よくある質問

Q. フロー型の記事は書かないほうがいいですか?

書いてもいいと思います。ただ、時間が限られているなら、ストック型を優先したほうが、あとで楽になる可能性が高いです。フロー型を書くなら「その話題で困る人が、来年も抱える悩み」に寄せて書くと、両方の性質を持たせられます。

Q. 体験がないテーマは書けないのですか?

書けなくはありませんが、体験のない記事はどうしても薄くなります。まず小さく試してから書く、というのが私のやり方です。試せないテーマは、そもそも自分が書く必要がないテーマかもしれません。

Q. ストック型の記事はいつ読まれ始めますか?

分かりません。正直に言うと、私のブログは検索からの流入がまだごくわずかで、「読まれ始めた」と言える段階にありません。ここで書いたのは、読まれる可能性を高めるための考え方であって、保証ではありません。

Q. 年号はタイトルに入れるべきですか?

手順や料金のように「いつの情報か」が大事な記事には入れています。ただし、入れた以上は毎年見直す必要があります。見直す覚悟がない記事には、入れないほうが誠実だと思っています。

Q. 5条件のうち、一番優先すべきものは?

条件①「悩みに賞味期限がない」です。ここが×だと、他がすべて○でも、いずれ誰も検索しなくなります。逆に①が○なら、他の条件はあとから補えます。

ブログの魅力は、過去の自分が書いたものが、いつか誰かを助けてくれるかもしれないところにあります。1年後の誰かに向けて、今日の1本を書いてみてください。